北京时间9月15日凌晨，距离苹果2021秋季发布会还有半个小时，苹果股价下跌了0.10%，发布会结束后，股价已经下跌了1.42%。
此次苹果发布会，发布了第9代iPad，iPad mini 6，iPhone 13系列，iPhone 13 Pro系列以及Apple Watch Series 7。但此次发布的新品只是略微在上一代的基础上做了一些小的改动，并没有太大的变化。这应该是此次发布会结束后股价下跌的主要原因。
其中，iPhone系列首发粉色和远峰蓝色两款马卡龙配色，加入了新的摄影功能，例如焦点转换，iPhone发布会上还展示了用焦点转换拍出的电影片段。iPhone Pro 系列最大内存可达1 TB。全系列搭载A15仿生芯片。以上是发布会iPhone的亮点。
苹果正在寻找减少对iPhone依赖的方法。该公司在发布会一开始就宣布了新款智能手表Apple Watch Series 7系列，这款产品屏幕比Series 3面积大了50%，屏幕边框大幅度缩减，仅1.7nm，比Series 6 窄了 40%。或许是苹果产品又一个卖点。
全新iPhone 13系列售价5199元起，iPhone 13 Pro系列售价7999元起。